📊 Что сегодня мешает бизнесу принимать сильные решения?

Исследование НИУ ВШЭ и Beyond Taylor показывает: в 2026 году компании стали часто сталкиваться с ограничениями внутри собственной административной системы. Среди ключевых проблем: скорость принятия решений, ясность приоритетов, распределение ответственности и взаимодействие между функциями.

В исследовании приняли участие 202 компании из разных отраслей. Средняя оценка состояния бизнеса составила 3,28 из 5, а среди главных показателей его здоровья участники назвали маржинальность, устойчивость и понимание факторов роста. Выручка как самостоятельный показатель отошла на второй план.

85% компаний признают, что сбои на стыках между подразделениями — реальная проблема. А 32% респондентов отмечают, что решения и их исполнение слишком сильно завязаны на первом лице.

🗓 На бизнес-ужине 10 сентября обсудим, как руководители решают такие задачи на практике: что помогает сохранять управляемость, где искать точки роста и какие решения приходится принимать в условиях неопределенности.

В панельной дискуссии примут участие:
⚪ Юлия Мещерякова — директор по маркетингу Hoff.
«Почему ROAS, CPA и лиды перестали быть достаточным обоснованием?»
⚪Андрей Ториков — eCommerce директор Sokolov.
«Какие аргументы работают при защите бюджета перед CCO, CEO и Акционерами»
⚪Ольга Троценко ех. директор по стратегическому маркетингу ТВОЕ.
«Управление бизнесом в кризис»
⚪Михаил Белобородов — генеральный директор RTA.
«Где проходит граница между оптимизацией и подрывом будущего роста?»

А пока предлагаем пройти опрос и сравнить свои управленческие вызовы с результатами исследования ⬇️

🗺Регистрация на бизнес-ужин по ссылке тут.

💜 Дайджест для CMO: скорость реакции, человеческий ИИ и честность как новая коммуникация брендов

Пока технологии становятся доступнее, брендам всё сложнее выигрывать только за счёт громких обещаний.

В новом дайджесте собрали несколько сигналов, которые показывают, что сегодня действительно работает ⬇️

Скорость становится частью креативной идеи.
Nike выпустил ролик о вере английских болельщиков меньше чем за 48 часов после выхода сборной в полуфинал чемпионата мира. Бренд не просто отреагировал на событие — он успел встроиться в эмоцию аудитории в момент максимального ожидания матча.

Сложные технологии лучше объяснять через привычные человеческие сценарии.
OpenAI показал новый голосовой режим ChatGPT не через список функций, а через разговор трёх бабушек с ИИ. Вместо демонстрации возможностей зритель увидел знакомую ситуацию: вопросы, уточнения, живой диалог и помощь в повседневных задачах.

Доверие становится важнее громкости коммуникации.
Farmers Insurance построил новый образ бренда вокруг простой идеи — сделать страхование понятнее. Компания не ограничилась ярким ребрендингом, а добавила инструменты, которые помогают клиентам разобраться в условиях полиса.

Инфлюенс-маркетинг меняется: размер аудитории больше не главный показатель.
Авторы всё чаще влияют за пределами собственной базы подписчиков, а брендам важно смотреть не только на охват, но и на близость сообщества, доверие аудитории и реальное использование продукта.

✍️Если коротко: технологии и новые форматы помогают брендам выделяться, но сильные идеи по-прежнему строятся вокруг понимания людей — их привычек, эмоций и реальных проблем.

Внутри дайджеста:
➖ интервью с Виталием Шахматовым, CMO One Retail, «Лэтуаль»;
➖ кейсы Nike, OpenAI и Farmers Insurance;
➖ исследование о том, почему покупатели не понимают условия акций;
➖ пять трендов инфлюенс-маркетинга 2026.

➡️ Читать тут!

❔ Последний рубль маркетинга: привлечь нового клиента или заработать больше на текущей базе?

На бизнес-ужине RTA разберём этот вопрос вместе с Ириной Золотовой — экспертом-практиком в области маркетинга, управления и цифровой трансформации бизнеса.

👤 Ирина более 20 лет руководит маркетинговыми и трансформационными проектами в крупнейших российских компаниях. Входит в ТОП-100 директоров по маркетингу рейтинга «Коммерсантъ», преподаватель ВШЭ, работала в Билайн, МегаФон, Альфа-Банке и БКС Мир инвестиций.

10 сентября в 19:00 обсудим, куда сегодня эффективнее направлять маркетинговые инвестиции: в привлечение новых клиентов или развитие существующей базы.

➡️ Регистрация тут ⬅️