Хаб Okkam: вебинары, исследования и статьи

Новые статьи

Офлайн-развлечения в 2026 году: рост рынка на 14% и тренд на рациональные покупки

Исследование OKS Labs by Okkam, Яндекс Афиши, Kassir.ru и Ticketland

Сентябрь 2026

OKS Labs Консалтинг

Читать

Сентябрь 2026

Okkam Маркетинг Медиа и коммуникации

«О цене и ценности»: Okkam проведет ежегодную конференцию 30 сентября

Читать

Эффект отложенного спроса: как медийная реклама на маркетплейсе увеличивает брендовые запросы до 150%

Исследование Easy Commerce: реклама влияет не только на клики, но и на память пользователя и на знание бренда

Август 2026

Easy Commerce E-Commerce

Классическая маркетинговая воронка в beauty больше не работает. Что приходит ей на смену

Команда IKS by Okkam проанализировала, как за последние несколько лет изменился путь покупателя в категории beauty

Август 2026

IKS Медиа и коммуникации

Кейс «Тёма» × Okkam Trade Marketing: как оценить успех ребрендинга на данных ритейлера

Клиент поставил перед Okkam Trade Marketing задачу оценить влияние ребрендинга на бизнес-результат и найти драйверы роста бренда «Тема» для следующего года

Август 2026

Okkam Trade Marketing Трейд-маркетинг

Как выбрать метод аналитики для маркетингового бюджета: итоги вебинара Okkam

Главное с вебинара «Срезать нельзя оставить: как найти в рекламном бюджете то, что нельзя трогать и за счет чего можно вырасти»

Август 2026

Okkam Маркетинг

Соло-мамы — новый значимый потребительский сегмент: исследование Okkam

Исследование показало, почему маркетологам пора отказаться от стереотипов о неполных семьях

Август 2026

Okkam Маркетинг Медиа и коммуникации

Как пользователи маркетплейса стали героями реалити в наружной рекламе

Яндекс Маркет и IKS by Okkam помогли людям намекнуть на подарки своим близким на цифровых фасадах в Москве

Август 2026

IKS Медиа и коммуникации

Не потеряться в офлайн Retail Media: итоги вебинара Okkam Trade Marketing

Записали основное с вебинара «Как быстрее ориентироваться в возможностях офлайн Retail Media».

Июль 2026

Okkam Trade Marketing Трейд-маркетинг

Смотреть все статьи

Новые исследования

OKS Labs Развлечения Консалтинг

Рынок офлайн-развлечений в России: итоги I полугодия 2026 года и прогнозы

Главные выводы: В I полугодии 2026 года рынок офлайн-развлечений составил около 165 млрд рублей. По итогам года его объем, согласно прогнозу аналитиков, достигнет 353 млрд рублей: рост год к году составит 14%. До этого рынок рос быстрее (в 2025 году рост составлял 29%), что было связано с восстановлением после пандемии 2020 года. В натуральном выражении […]

Сентябрь 2026

Okkam Маркетинг Медиа и коммуникации

Соло-мамы: исследование нового потребительского сегмента

Первое на российском рынке исследование, посвященное потреблению, привычкам и контексту, который важно учитывать в коммуникации с соло-мамами

Mera Медиа и коммуникации

Рынок рекламы БАД: структура, инвестиции и трансформация медиамикса

Ключевые выводы Инвестиции в продвижение БАДов занимают в объеме всего фармрынка 8,7%: вложения в их рекламу в 2025 году составили 3,2 млрд рублей, а рост увеличился на 15% против 2,8 млрд рублей в 2024 году. В 2025 году рекламу размещали около 190 производителей добавок, на рынок вышли более 90 новых рекламодателей. Однако основной объем инвестиций […]